Paieška
LIETUVAGIMTASIS KRAŠTASISTORIJAEKONOMIKAKOMENTARAIPASAULISGYNYBAŠEIMA IR SVEIKATA
ŠVIETIMASŽMONĖSKULTŪRASPORTASGAMTA IR AUGINTINIAIĮDOMYBĖSMOKSLAS IR ITMULTIMEDIJA
EKONOMIKA

Nieko nepirkimo diena ir Juodasis penktadienis: dešimt faktų, kurių nežinojote

 
Juodasis penktadienis /
Juodasis penktadienis / Reuters/Scanpix nuotrauka

Šiandien viso pasaulio prekybos centruose paskelbtas Juodasis penktadienis. Pirkėjams siūlomos milžiniškos nuolaidos. Ta proga kai kurie žmonės sąmoningai renkasi nieko nepirkti ir apsieiti be pirkinių, taip paminėdami Nieko nepirkimo dieną.

Lietuvoje taip pat pamažu prigyja Juodojo penktadienio tradicija. Jau kelerius metus didieji prekybos centrai bei internetinės parduotuvės jungiasi prie pasaulinės bangos ir penktadienį po amerikietiškosios Padėkos dienos skelbia didelius išpardavimus bei nuolaidas.

Tokios akcijos kaip „Jamam“ taip pat yra savotiškas vietinei rinkai pritaikytas Juodojo penktadienio aidas.

Tačiau kas gi yra tas Juodasis penktadienis? Kokios jo ištakos? BBC pateikė 10 faktų apie Juodąjį penktadienį, padedančių geriau suprasti šį fenomeną.

1. Terminas „Juodasis penktadienis“ XIX amžiuje buvo vartojamas apibūdinti akcijų rinkos nuopoliams.

Nors dabar „Juodojo penktadienio“ vardu vadinama pati didžiausia apsipirkinėjimo diena, pavadinimas iš pradžių buvo taikomas visai kitokiems įvykiams apibūdinti.

„Ištisus šimtmečius epitetas „juodas“ buvo naudojamas įvardinti įvairioms negandoms“, – teigia lingvistas Benjaminas Zimmeris, Vocabulary.com vyriausias redaktorius.

Jungtinėse Valstijose šis terminas pirmą sykį buvo pavartotas 1869 metų rugsėjo 24 dieną, kai du spekuliantai, Jay Gouldas ir Jamesas Fiskas, pamėgino Niujorko akcijų biržoje į kampą įsprausti aukso rinką.

Vyriausybei teko įsikišti į šią aferą ir pamėgino ištaisyti susidariusią situaciją, į rinką paleisdama didelį kiekį aukso. Kainos staigiai krito žemyn ir daugelis investuotojų prarado savo sukauptus turtus.

2. Juodojo penktadienio pirmtakas buvo Kanados „Kalėdų Senelio paradas“.

Daugeliui amerikiečių parduotuvės „Macy‘s“ organizuojamas Padėkos dienos paradas tapo šventinio ritualo dalimi.

Tačiau iš tiesų šį įvykį įkvėpė Jungtinių Valstijų šiauriniai kaimynai. Kanadoje esanti universalinė parduotuvė „Eaton‘s“ pirmąjį „Kalėdų Senelio paradą“ surengė 1905 metų gruodžio antrą dieną. Parado pabaigoje pasirodęs Kalėdų Senelis simbolizavo šventinio sezono pradžią – taigi ir prekybinio sezono pradžią. Savaime suprantama, jog tokiu būdu vartotojai buvo skatinami pirkti dovanas parduotuvėje „Eaton‘s“.

JAV universalinės parduotuvės, tokios, kaip „Macy‘s“, buvo įkvėptos Kanadoje organizuojamų paradų ir visoje šalyje pačios pradėjo rodyti panašias iniciatyvas. 1924 metais Niujorke įvyko pirmasis „Macy‘s“ parduotuvės darbuotojų organizuotas paradas, kuriame žygiavo ir gyvūnai iš Centrinio parko zoologijos sodo.

3. Padėkos dienos datą lėmė šventinis prekybmetis.

Nuo XIX amžiaus vidurio iki XX amžiaus pradžios, Padėkos diena buvo švenčiama paskutinį lapkričio ketvirtadienį. Tokią tradiciją pradėjo Jungtinių Valstijų preziedntaa Abrahamas Lincolnas. Tai galėjo būti ketvirtas arba penktas mėnesio ketvirtadienis.

Tačiau 1939 metais nutiko juokingas dalykas – paskutinis lapkričio ketvirtadienis buvo paskutinė mėnesio diena. Prekybininkams susirūpinimą sukėlė sutrumpėjęs šventinis prekybmetis, tad jie tuometiniam prezidentui Franklinui Rooseveltui įteikė peticiją, kurioje buvo prašoma paskelbti šventę savaite anksčiau. Prezidentas įgyvendino prekybininkų prašymą.

Trejus metus po to skirtingose valstybės vietose Padėkos diena buvo švęsta skirtingu metu.

Galų gale 1941 metais Jungtinių Valstijų Kongreso priimta rezoliucija išsprendė problemą. Nuo to laiko Padėkos diena yra švenčiama ketvirtą lapkričio ketvirtadienį. Tokiu būdu prekybininkams užtikrinama papildoma šventinio prekybmečio savaitė.

4. Penktadienio po padėkos dienos diagnozė.

Pasak Šiaurės Karolinos universiteto tyrėjos Bonnie Taylor-Blake, terminas „Juodasis penktadienis“ švenčių kontekste pirmą kartą buvo paminėtas gamyklų valdymo ir priežiūros informaciniame biuletenyje.

1951 metais dėmesys buvo atkreiptas į įtartinai didelį tą dieną žmones ištikusių negalavimų kiekį.

„Tai yra liga, savo mastu nusileidžianti tik buboniniam marui. Bent toks jausmas apėmė tuos, kuriems reikėjo parduoti produktus atėjus Juodajam penktadieniui. Parduotuvės buvo pustuštės, tačiau visi potencialūs pirkėjai pasiligojo“, – rašoma naujienlaiškyje.

5. Didysis penktadienis?

Pirmasis šį terminą išpopuliarinęs ir panaudojęs miestas buvo Filadelfija. Suerzinti pirkėjų tądien sukeltos grūsties policijos pareigūnai pradėjo dieną vadinti „Juoduoju penktadieniu“.

Nieko stebėtino, kad prekybininkams nepatiko toks pavadinimas ir jo keliamos asociacijos, tad 1961 metais jie pabandė „Juodajam penktadieniui“ suteikti „Didžiojo penktadienio“ pavadinimą.

Akivaizdu, kad šios pastangos nuėjo perniek.

6. Pavadinimas „Juodasis penktadienis“ Amerikoje paplito tik XX amžiaus paskutiniame dešimtmetyje.

Frazė „Juodasis penktadienis“ stebėtinai ilgą laiką buvo siejama vien su Filadelfija.

„Terminą būdavo galima sutikti ir Trentone, Naujajame Džersyje, esančiame netoliese, tačiau iš tiesų už Filadelfijos ribų jis pradėtas vartoti tik devintame dešimtmetyje, – teigia Benjaminas Zimmeris. – Pavadinimas itin paplito paskutiniojo praėjusio amžiaus dešimtmečio viduryje.“

7. Didžiausia apsipirkinėjimo diena „Juodasis penktadienis“ tapo tik 2001 metais.

Nors dažnai teigta, kad „Juodasis penktadienis“ yra pati didžiausia apsipirkinėjimo diena, toks pavadinimas tapo pelnytu tik 2001 metais.

Taip yra todėl, kad ilgus metus amerikiečiai buvo labiau linkę darbus atidėlioti, o ne vaikytis nuolaidas. Taigi iki tol didžiausias pinigų tuštinimo metas būdavo šeštadienis prieš Kalėdas.

8. Juodasis penktadienis tapo tarptautiniu reiškiniu.

Kanados prekybininkai ilgai skundėsi, kad jų klientai juodojo penktadienio metu didesnių nuolaidų ir pigesnių prekių vardan keliaudavo į pietus. Tad nepaisydami to, kad Kanadoje Padėkos diena švenčiama visu mėnesiu anksčiau, jie tuo pačiu metu patys pradėjo siūlyti išpardavimus.

Meksikoje egzistuoja „El Buen Fin“, tai grubiai išsiverčia kaip „Gerasis savaitgalis“. Data siejama su Meksikos 1910 revoliucija. Jos data kai kuriais metais sutampa su Amerikos Padėkos diena. Kaip sufleruoja pavadinimas, išpardavimai tęsiasi ištisą savaitgalį.

Plintant internetinei prekybai panašios akcijos pradėtos skelbti ir už Šiaurės Amerikos ribų. Antai tokie prekiautojai kaip „Amazon“ nuo 2005 metų visame pasaulyje skelbia „Kiber-pirmadienį“. Kinijoje prieš kelerius metus buvo pradėta „Vienišių diena“, kurioje per vieną valandą buvo parduota net du milijonai liemenėlių.

9. Juodasis penktadienis nyksta.

„Wal-Mart“, didžiausias pasaulio prekybos centrų tinklas, sulaužė „Juodojo penktadienio“ tradiciją, kai paskelbė akcijas Padėkos dienos vakare. Nuo to laiko „Wal-Mart“ pavyzdžiu pasekė ir kiti prekybos centrai . Net 33 milijonai amerikiečių teigia, kad jie planuoja keliauti į parduotuves vos suvalgę Padėkos dienos kalakutą.

Prekybininkai tam sugalvojo naują pavadinimą: „pilkasis ketvirtadienis“.

10. Nieko nepirkimo diena – sąmoningų piliečių atsakas besaikiam apsipirkinėjimui.

Jau ketvirtį amžiaus vykstanti akcija, skirta įvertinti vartotojiškumo problemai, buvo sugalvota iš Kanados, Vankuverio kilusio menininko Tedo Dave.

Nieko nepirkimo diena vyksta tuo pačiu metu, kaip ir Juodasis penktadienis. Tai – atsakas į reklamuotojų pastangas skatinti vartotojus išleisti kuo daugiau pinigų. Dabar kampanijos nieko nepirkti vyksta dešimtyse skirtingų šalių.

Dalyvavimo Nieko nepirkimo dienoje taisyklės yra paprastos – dvidešimt keturias valandas nieko nepirkti ir tokiu būdu apmąstys vartotojiškumo problemą nepriklausomai nuo to, ar tai taps asmeniniu eksperimentu, ar vieša deklaracija.

Nieko nepirkimo dieną palaiko ir tokios organizacijos, kaip „Greenpeace“, kurios pabrėžia ne tiek vartotojiškumo absurdą ar individualių verslų žlugdymą tokiais būdais, bet vartotojų kultūros įtaką aplinką.

DALINTIS:
 
SPAUSDINTI
EKONOMIKA
Rubrikos: Informacija:
EkonomikaGamta ir augintiniaiGimtasis kraštasGynybaKontaktai
ĮdomybėsIstorijaJurgos virtuvėKomentaraiReklaminiai priedai
KonkursaiKultūraLietuvaMokslas ir ITPrenumerata
PasaulisSportasŠeima ir sveikataŠvietimasKarjera
TrasaŽmonės
Visos teisės saugomos © 2013-2017 UAB "Lietuvos žinios"