TV programa
 

Horoskopai
 
SEKITE MUS Registruotiems varototojams
Paieška
LIETUVAKOMENTARAIPASAULISKULTŪRAISTORIJALŽ REKOMENDUOJAEKONOMIKASPORTAS
Šeima ir sveikataPrie kavosŽmonėsGimtasis kraštasMokslas ir švietimasTrasaKelionėsKonkursaiNamų pasaulisGamtaAugintiniai
EKONOMIKA

Nusitaikė į "Astros" vardą

2011 02 07 0:00
"Astros" pardavimas siekia dešimtis milijonų litų.
LŽ archyvo nuotrauka

Viena seniausių Lietuvos mašinų gamybos įmonių priversta ginti savo pavadinimą teismuose, nes laiku nepasirūpino jo apsauga.

Lietuvos įmonės vis dar nemoka vertinti savo vardo ir prekės ženklo. Dažnai jų apsauga susirūpinama ne iš anksto, o tik tada, kai kas nors į tas vertybes pasikėsina.

Praėjusio šimtmečio pradžioje įkurta Alytaus mašinų gamykla AB "Astra" įsisuko į teisminius ginčus dėl savo ženklo, naudojamo jau daugiau kaip 40 metų. "Astra", kurios pagamintos nerūdijančio plieno talpyklos gerai vertinamos ir mūsų šalyje, ir užsienyje, bylinėjasi su plieninėmis talpyklomis prekiaujančia UAB "Astra Wam", įsikūrusia taip pat Alytuje.

Parūpo reputacija

Senoji mašinų gamykla buvo priversta kreiptis į teismą, kai buvusi "Astros" darbuotoja Aniceta Jaloveckaitė įsteigė bendrovę "Astra Wam". 2009 metais įregistruota įmonė internetiniame tinklalapyje pradėjo siūlyti klientams talpyklas, pasterizatorius, išpilstymo linijas maisto pramonei bei kitus nerūdijančio plieno gaminius.

"Astros" generalinis direktorius Semionas Bondarevas teigė sužinojęs apie naują bendrovę iš savo klientų. Šie ėmė teirautis, ar tai ne jų antrinė įmonė arba filialas. "Astros" vadovai turėjo aiškinti verslo partneriams, kad bendrovė neskyla, kad gamyba vyksta įprastu ritmu. Neatmetama galimybė, jog gamyklą savo noru palikusi darbuotoja naudojosi kontaktais įmonių, su kuriomis jai teko užmegzti ryšius dirbant "Astroje".

LŽ žiniomis, privačiame name įkurta "Astra Wam" pati negamina produkcijos, tik prekiauja įvairių užsienio šalių gaminiais. S.Bondarevas nuogąstauja, kad panašų pavadinimą turinti bendrovė, parduodanti neaiškios kokybės produkciją, gali pakenkti gamyklos reputacijai ir per dešimtmečius iškovotam geram vardui. "Astros Wam", skaičiuojančios apyvartą dešimtimis tūkstančių litų, konkurencija nebaugina senosios "Astros", nes jos pardavimas siekia dešimtis milijonų litų. Gamyklos vadovai dar prieš kreipdamiesi į teismą prašė naujosios įmonės savininkės pakeisti pavadinimą, tačiau ši nesutiko.

Praėjusių metų pabaigoje Vilniaus apygardos teismas, išnagrinėjęs "Astros" ieškinį dėl prekių ženklo teisių pažeidimo, priėmė jai palankų sprendimą ir priteisė 50 tūkst. litų patirtai moralinei žalai atlyginti. Tačiau "Astra Wam" su tuo nesutiko ir apskundė sprendimą Lietuvos apeliaciniam teismui. Su LŽ A.Jaloveckaitė bendrauti nepanoro, pareiškė, jog tai padarys, kai teismas galutinai nuspręs - ar panašūs bendrovių pavadinimai, ar ne.

Lietuvos verslo darbdavių konfederacijos generalinis direktorius Danas Arlauskas neabejoja, kad prekių ženklas įmonei turi didžiulę reikšmę. "Nebus ženklo, nebus ir pardavimo, nes su ženklu siejamas patikimumas, žadinantis motyvaciją rinktis konkretų prekių ženklą. Tai kainos ir kokybės garantas, turintis lemiamą reikšmę. Prekių ženklas - pirmas dalykas, į kurį vartotojas atkreipia dėmesį", - tvirtino D.Arlauskas. Jei prekių ženklas nieko nereikštų, kam tada reikėtų naudoti svetimą. Jo nuomone, toks gudravimas yra negarbingas ir nesąžiningas.

Nežino vertės

Patys brangiausi pasaulyje įmonių vardai ir prekių ženklai (tokie kaip "Coca-Cola", IBM, " Microsoft") įkainoti milijardais dolerių, nes tai - sudedamoji įvaizdžio dalis, galinti užtikrinti sėkmingo verslo ateitį. Daugeliui įmonių prekių ženklas yra svarbiausias jų turtas ir konkurencinio pranašumo pagrindas, todėl kartais atsiranda verslininkų, norinčių nesąžiningai naudotis pirkėjų palankumu konkrečiam prekių ženklui.

Lietuvoje prekių ženklai dažniausiai nėra įkainoti pinigais arba jų vertė viešai neskelbiama. Visame pasaulyje gerai žinomos šaldytuvų gamintojos AB "Snaigė" Rinkodaros skyriaus direktorė Rūta Petrauskaitė LŽ kalbėjo, kad negalėtų pasakyti, kokios pinigų sumos vertas "Snaigės" ženklas, nes tokių skaičiavimų nedaryta. "Viena to priežasčių - nebuvo pageidavimų jį pirkti", - pridūrė R.Petrauskaitė.

Prieš keletą metų bankrutavusios didžiulės Alytaus tekstilės įmonės ženklu pirkėjai nesidomi. Anot bankroto procedūras vykdančios Kauno bendrovės "Baklis" įgaliotojo asmens Rimgaudo Jacevičiaus, nėra apskaičiuota kiek kainuotų vien įmonės ženklas, tačiau jei atsirastų pirkėjas, kreditoriai šį klausimą spręstų.

Kartais populiarų prekių ženklą įsigyja visai kita veikla užsiimančios bendrovės. Taip nutiko prieš kelerius metus buvusios labai populiarios mėsos perdirbimo įmonės "Čečeta" atveju - skelbta, kad ji bankroto išvakarėse savo ženklą pardavė bendrovei, kurios veikla nesusijusi su mėsos ir maisto pramone.

Gali uždrausti

Už juridinių asmenų pavadinimų registraciją yra atsakingas Valstybinis registrų centras, jų apsaugą reglamentuoja Civilinis kodeksas (CK). Teisiniuose aktuose nustatyta, kad juridinis asmuo, anksčiau įregistravęs pavadinimą, įgyja išimtinę teisę vėliau registruotus pavadinimus uždrausti ir išsireikalauti padarytus nuostolius. CK suteikia teisę drausti vėlesnius juridinių asmenų pavadinimus, kurie yra tapatūs arba klaidinamai panašūs.

Prekių ženklų registracija rūpinasi Valstybinis patentų biuras, o apsaugą reglamentuoja Prekių ženklų įstatymas. Prekių ženklą įregistravęs savininkas įgyja ne tik teisę jį naudoti, bet ir teisę uždrausti kitiems gamintojams turėti bet kokį žymenį, tapatų registruotam ženklui. Sulaikius falsifikuotų prekių, ženklo savininkas gali prašyti teismo jas atiduoti kaip labdarą. Tačiau tik tokiu atveju, jei nuo falsifikuotų prekių galima pašalinti klaidinamus ženklus.

DALINKIS:
0
0
SPAUSDINTI
EKONOMIKA
Rubrikos: Informacija:
AugintiniaiEkonomikaFutbolasGamtaĮkainiai
Gimtasis kraštasIstorijaJurgos virtuvėKelionėsInfoblokai
KomentaraiKonkursaiKovos menaiKrepšinisReklaminiai priedai
KultūraLengvoji atletikaLietuvaLŽ rekomenduojaPrenumerata
Mokslas ir švietimasNamų pasaulisPasaulisPrie kavosKontaktai
SportasŠeima ir sveikataTrasaŽmonėsKarjera
Visos teisės saugomos © 2013-2016 UAB "Lietuvos žinios"