TV programa
 

Horoskopai
 
SEKITE MUS Registruotiems varototojams
Paieška
LIETUVAKOMENTARAIPASAULISKULTŪRAISTORIJALŽ REKOMENDUOJAEKONOMIKASPORTAS
Šeima ir sveikataPrie kavosŽmonėsGimtasis kraštasMokslas ir švietimasTrasaKelionėsKonkursaiNamų pasaulisGamtaAugintiniai
PASAULIS

Naujas prabangos supratimas

2011 08 05 0:00
Išskirtiniai daiktai tampa prieinami vis daugiau žmonių.
Užsienio spaudos nuotrauka

Turtingi žmonės jau persisotino prabangiais daikčiukais. Jie ieško naujų būdų pinigams išleisti. Turtuoliai labiau trokšta nepaprastų įspūdžių nei brangių daiktų.

Nors prabangos prekių rinka pasaulyje klesti ir auga, aiškėja, kad keičiasi supratimas, kas yra tikroji prabanga. Prabanga tampa verslu, kurio rezultatais naudojasi ne tik saujelė turčių. Planuojama, kad šiais metais prabangos prekių rinka išaugs 8 proc., nes tokioms prekėms bus išleista 261 mlrd. dolerių, teigia "BBC News".

Labiausiai tokį auginą nulems Kinija, kur šiuo metu gyvena pusė milijono milijonierių. Kinai jau dabar nuperka 12 proc. pasaulio prabangos prekių. "Barclays Capital" pranašauja, kad 2020 metais pasaulyje prabangos daiktai sudarys 44 proc. visų parduotų prekių, nes kinai jų nupirks daugiau nei kas nors kitas pasaulyje.

"Visuomet brangu tai, kas reta, - aiškina istorikas dr. Michaelas Scottas. - Tai reiškia, kad auksas visada turės paklausą. Pavyzdžiui, Senovės Graikijoje prabanga buvo laikoma mėsa ir žuvis, nes tūkstančius metų svarbiausi žmogui produktai buvo vaisiai, grūdinės kultūros ir daržovės. Mėsa ir žuvis mažai kam buvo prieinama."

V amžiuje prieš Kristų Senovės Graikijoje visi žinojo, kad žuvys kainuoja nepaprastai brangiai ir jas valgyti - "prabanga". Ką nors pavadinti žuvėdžiu buvo didelis įžeidimas, nes taip buvo apibūnamas nepaprastai godus žmogus. Tad Atėnuose žuvis galėjo valgyti tik aukščiausiam visuomenės sluoksniui priklausantys graikai arba korumpuoti tironai.

Viduramžiais Didžiojoje Britanijoje prabanga buvo laikomi prieskoniai. Jie nepaprastai brangiai kainavo, nes buvo laivais gabenami iš Rytų. Prabanga buvo valgyti ir iš žemyninės Europos atvežtus sūrius bei ten pagamintą vyną. Bažnyčia laikė nuodėme valgyti prieskoniais pagardintą maistą, todėl įvedė dienas, kai buvo draudžiama tai daryti. Dvasininkai net įžvelgė tiesioginį ryšį tarp prieskonių ir "egzotiško", t. y. nukrypusio nuo tų laikų moralės normų, elgesio. "Viduramžiais prabanga tapatinta su seksualiniu palaidumu, nes buvo manoma, kad tarp jų yra tiesioginis ryšys. Buvo tikima, kad prabanga žadina jausmus", - aiškino mokslininkas.

Dabartinis prabangos supratimas nusistovėjo XX amžiaus trečiajame dešimtmetyje. Po Pirmojo pasaulinio karo žmonės gyveno gana kukliai ir turėdami mažai pinigų dažniausiai pirko ilgai naudojamus daiktus. Kad ir šiandien vertinami pagal specialų užsakymą pagaminti daiktai ir pasiūti drabužiai, yra tų dienų palikimas.

Tačiau po Antrojo pasaulinio karo Europoje žmonės ėmė gyventi vis geriau, augo vidurinioji klasė, nors ji dar negalėjo sau leisti įsigyti tikrai brangių daiktų. Todėl gamintojai ėmė siūlyti "prieinamą prabangą". Taip prabangos prekėms buvo priskirstos moteriškos rankinės, šalikai ir piniginės. Šiuo metu Japonijoje 90 proc. moterų turi "Louis Vuitton" rankines. Taip "demokratizavus prabangą" ji tapo prieinama platesniam gyventojų sluoksniui.

Tačiau turtingi žmonės ėmė reikalauti daugiau, nes jų poreikiai padidėjo. Todėl atsirado rožinis krištolinis fortepijonas, turintis šiuolaikinę garso atgaminimo sistemą, už 789 tūkst. dolerių. Prabangaus gyvenimo būdo ekspertė Lucia Van der Post, dirbusi žurnalo "How to Spend It" redaktore, teigia, kad po 10 metų prabangos prekių rinką formuos pirkėjų emociniai poreikiai. Kalbėdama per šampano gamintojų suvažiavimą ji sakė, kad jei anksčiau prabanga buvo laikomi brangūs niekučiai, dabar žmonės nori to, kas turi stiprų emocinį užtaisą. "Senosios prabangos tradicijos - daiktų prabanga - labai nuobodi naujiesiems vartotojams. Jie trokšta pajusti naujų pojūčių", - sakė ji.

Žmonės trokšta unikalių potyrių ir to, ką jie galėtų ilgai prisiminti. Pavyzdžiui, vienas turtingas australas sumokėjo už tai, kad trumpam būtų uždarytas Sidnėjaus įlanką kertantis tiltas, kad jis galėtų užsiropšti ant jo atbrailos ir pasipiršti savo merginai. Panelė, žinoma, sutiko už jo tekėti.

Ateityje prabangos rinką formuos Azija, nes jau šiuo metu joje gyvena daugiau milijonierių nei Europoje. Tad bus tenkinami turtingų Azijos gyventojų poreikiai. Azijos milijonieriai disponuoja milžiniška pinigų suma - 10,8 trln. dolerių. Taip bent teigia "Merrill Lynch" ir "Capgemini".

DALINKIS:
0
0
SPAUSDINTI
PASAULIS
Rubrikos: Informacija:
AugintiniaiEkonomikaFutbolasGamtaĮkainiai
Gimtasis kraštasIstorijaJurgos virtuvėKelionėsInfoblokai
KomentaraiKonkursaiKovos menaiKrepšinisReklaminiai priedai
KultūraLengvoji atletikaLietuvaLŽ rekomenduojaPrenumerata
Mokslas ir švietimasNamų pasaulisPasaulisPrie kavosKontaktai
SportasŠeima ir sveikataTrasaŽmonėsKarjera
Visos teisės saugomos © 2013-2016 UAB "Lietuvos žinios"