TV programa
 

Horoskopai
 
SEKITE MUS Registruotiems varototojams
Paieška
LIETUVAKOMENTARAIPASAULISKULTŪRAISTORIJALŽ REKOMENDUOJAEKONOMIKASPORTAS
Šeima ir sveikataPrie kavosŽmonėsGimtasis kraštasMokslas ir švietimasTrasaKelionėsKonkursaiNamų pasaulisGamtaAugintiniai
ŠEIMA IR SVEIKATA

Vaistus bruka per prievartą

2010 06 08 0:00
Profesorių E.Tarasevičių piktina tai, kad medikamentų reklamavimas Lietuvoje peržengė visas padorumo normas.
Kęstučio Vanago (ELTA) nuotrauka

Žmonės nustemba vizito pas gydytoją lapelyje išvydę vaistų reklamą: pasirodo, toks brukimas teisėtas. Visų farmacininkų gudrybių, skatinančių nepagrįstą ir dėl to pavojingą vaistų vartojimą, įstatymai neapžioja.

Į redakciją kreipęsis sostinės Centro poliklinikos pacientas parodė vizito lapelį, kurio vienoje pusėje - apsilankymo pas gydytoją data ir laikas, kitoje - kūdikiams skirto preparato Espumisan L vaizdelis. Jo žmona gavo panašų lapelį, tik jame - prostatai gydyti skirto Prostamol uno reklama. "Kas suteikė poliklinikai teisę taip brukti konkrečių vaistų reklamą?" - piktinosi žmogus.

Naudingi mainai.

Centro poliklinikos direktoriaus pavaduotoja medicinai Audronė Juodaitė-Račkauskienė čia neįžvelgė nieko bloga. "Kodėl negali taip būti? Juk vizito lapeliuose nereklamuojami receptiniai vaistai. Į mane niekas nesikreipė ir nesiskundė", - sakė direktoriaus pavaduotoja. Pasiteiravus, kaip ant vizito lapelių, išduodamų pacientams, atsirado minėtos reklamos, paaiškėjo, kad polikliniką remia viena farmacijos kompanija. Ji už reklamą padengė lapelių spausdinimo išlaidas. "Tam mums būtų reikėję nemažai lėšų - poliklinikoje kasmet apsilanko per milijoną pacientų", - pridūrė A.Juodaitė-Račkauskienė. Ji tikino, kad receptinių vaistų reklamą administracija kontroliuoja - poliklinikoje peržiūrimi visi patalpose kabinami reklaminiai plakatai.

Gali tik įspėti

Kaip teigė Valstybinės vaistų kontrolės tarnybos (VVKT) atstovė Ramunė Visockytė, reklamuoti vaistus ant pacientų vizito lapelių - visoje Lietuvoje paplitusi praktika. Panašių dalykų jai teko matyti ir kitose Vilniaus poliklinikose, Klaipėdoje, Gargžduose, Panevėžyje. "Tačiau Lietuvos įstatymai griežtai draudžia tik receptinių preparatų reklamą, o Espumisan ar Prostamol uno tokie nėra", - paaiškino VVKT atstovė. Anot R.Visockytės, prie minėtų vizito lapelių galima prikibti nebent formaliai, mat esant pakuotės atvaizdui dar reikėtų surašyti indikacijas ir kontraindikacijas, o tokių patikslinimų nėra. Dėl to vaisto platintoją būtų galima įspėti.

Peržengė etikos ribas

Lietuvos farmacijos sąjungos prezidentas, Kauno medicinos universiteto Farmacijos fakulteto profesorius Eduardas Tarasevičius kalbėjo, kad daugelyje užsienio valstybių vaistų reklamos srautas yra daug mažesnis negu Lietuvoje. "Vaistai - specifinė prekė, be to, remiantis į Lietuvos įstatymus perkeltomis ES direktyvomis, jų reklama neturi būti įkyri. Nors mūsų krašte ši sritis reguliuojama, kontrolės trūksta", - pabrėžė farmacijos žinovas. Profesorių piktina tai, kad medikamentų reklamavimas Lietuvoje peržengė visas padorumo normas, - kuriant vaizdo klipus pasitelkiami net vaikai, mielais balseliais reiškiantys susirūpinimą senelių sveikata, per televiziją rodomi visai šeimai vaistus į krepšį kraunantys pirkėjai. Mažų mažiausiai neetišku E.Tarasevičius pavadino ir išskirtinai vieno kurio nors preparato reklamavimą ant poliklinikų vizito lapelių. "Tokių reklamų įtaka nepagrįstai vartoti vaistus neabejotina. Medikamentus reikia pirkti tik tada, kai reikia. Nebūna vaistų, kurie neturėtų nepageidaujamo arba šalutinio poveikio. Per dažnas vienokių ar kitokių preparatų skyrimas ir vartojimas labai rizikingas. Tai gali stipriai pakenkti organams ir jų funkcijoms, ypač jei iš karto geriama daug vaistų. Jie veikia tarpusavyje. Ne veltui vis dažniau vartojamas terminas "vaistaligė", - pažymėjo profesorius.

Patys prašo ekspertizės

VVKT duomenimis, spausdintoje vaistų reklamoje pernai buvo nustatyti 46 pažeidimai, internete - 5, televizijoje - 2, radijuje - 2. 2009-aisiais surašyti trys administracinio teisės pažeidimo protokolai, pagal du skirtos nuobaudos. Už vaistų reklamos ir informacijos apie juos pažeidimus numatytos baudos nuo 2 iki 10 tūkst. litų. Tiesa, siekdami to išvengti vaistų rinkodaros teisės turėtojai vis dažniau prašo VVKT atlikti rengiamos reklamos ekspertizę. 2008-aisiais buvo daromos 3 tokios ekspertizės, o 2009 metais - jau 36 (4 reklamos atitiko reikalavimus, 32 nustatyti trūkumai).

Reklamai - vis daugiau lėšų

Tačiau, kaip rodo praktika, valstybės institucijos nepajėgios arba nenori kovoti su farmacijos kompanijomis, kurios rinkodarai skiria milžiniškas sumas ir atranda vis naujų medikamentų reklamos būdų. JAV maisto ir vaistų valdybos duomenimis, šių įmonių išlaidos, skiriamos tyrimams, didėja ne taip sparčiai negu tenkančios reklamai. Beje, Lietuvoje net ir sunkmečiu farmacijos kompanijos reklamai žiniasklaidoje negaili pinigų. Rinkos tyrimų ir konsultacijų bendrovės "TNS Gallup" duomenimis, šių metų sausį-balandį, palyginti su tuo pačiu 2009-ųjų laikotarpiu, lėšų reklamai skirta 5,8 proc. daugiau.

Duomenys apie visas išlaidas, tenkančias reklamai, taip pat seminarams, konferencijoms, kelionėms, suplaukia į VVKT. Tačiau ši informacija neviešinama ir praktiškai niekaip nenaudojama. Tarnybos specialistai tik patikrina, ar viskas tiksliai surašyta.

Reklama žiniasklaidoje (sausio-balandžio mėn.)

Reklamuojamų sektorių TOP 3:

* mobilusis ryšys - 16,2 proc. visos reklamos;

* medikamentai - 8,8 proc. visos reklamos;

* mažmeninė prekyba - 8,4 proc. visos reklamos.

Medikamentų reklamuotojų TOP 3:

* "Novartis" - 9,4 proc. medikamentų reklamos išlaidų;

* "Berlin-Chemie" - 8,3 proc. medikamentų reklamos išlaidų;

* "US Pharmacia" - 6,5 proc. medikamentų reklamos išlaidų.

"TNS Gallup" duomenys

DALINKIS:
0
0
SPAUSDINTI
ŠEIMA IR SVEIKATA
Rubrikos: Informacija:
AugintiniaiEkonomikaFutbolasGamtaĮkainiai
Gimtasis kraštasIstorijaJurgos virtuvėKelionėsInfoblokai
KomentaraiKonkursaiKovos menaiKrepšinisReklaminiai priedai
KultūraLengvoji atletikaLietuvaLŽ rekomenduojaPrenumerata
Mokslas ir švietimasNamų pasaulisPasaulisPrie kavosKontaktai
SportasŠeima ir sveikataTrasaŽmonėsKarjera
Visos teisės saugomos © 2013-2016 UAB "Lietuvos žinios"